페이지마다 다른 구조화 데이터를 넣는 방식

페이지의 주된 내용에 따른 유형과 값

구글은 페이지의 주요 목적을 이해할 수 있도록 주로 다루는 내용에 해당하는 기본 유형을 포함하라고 안내합니다. 병원 담당자는 업체에 유형을 요청하기 전에 각 페이지가 무엇을 설명하는지 한 문장으로 정리합니다. 메뉴 이름만 전달하면 병원 소개, 진료 안내, 의료진 소개에 어떤 정보가 중심인지 업체가 판단하기 어렵습니다.

판단할 대상은 페이지의 제목뿐 아니라 본문에서 실제로 설명하는 내용입니다. 제목은 진료 안내인데 대부분의 내용이 병원의 위치와 이용 방법이라면 담당자는 설명 목적부터 명확하게 정리합니다. 유형 후보는 그 목적을 정한 뒤 업체에 요청하며, 원하는 검색결과 형태만으로 먼저 선택하지 않습니다.

표는 특정 유형의 적용을 확정하는 목록이 아니라 업체에 후보와 선정 이유를 요청하는 양식입니다. 같은 메뉴 이름을 사용하더라도 병원마다 본문이 다를 수 있으므로 유형 이름을 미리 채워 공통 답으로 사용하지 않습니다. 후보가 여러 개라면 업체가 각각 어떤 내용을 표현하는지 설명하도록 요청합니다.

공통 정보와 페이지별 정보의 판단 기준

병원 공통 정보는 여러 페이지에서 같은 대상을 설명할 때 일관되게 관리할 정보입니다. 페이지별 정보는 해당 페이지가 설명하는 대상이나 내용에 따라 달라질 정보입니다. 공통 정보를 관리한다는 이유로 각 페이지의 주된 내용까지 동일하게 취급하지 않습니다.

담당자는 병원명처럼 동일한 병원을 가리키는 정보와 개별 의료진의 이름처럼 설명 대상에 따라 달라지는 정보를 따로 정리합니다. 이 분류는 업체에 전달할 자료를 만드는 실무 방식이며, 모든 페이지에 같은 속성을 넣으라는 플랫폼 규칙은 아닙니다. 실제로 사용할 속성과 값은 선택한 유형의 조건에 따라 업체가 제시하도록 합니다.

구글은 정의된 유형과 속성 가운데 구체적이고 적절한 것을 사용하도록 안내하며, 해당 리치 결과 유형의 추가 지침도 따르도록 설명합니다. 병원은 후보의 이름이 자세하다는 이유만으로 승인하지 않고, 그 유형이 설명하는 대상과 페이지의 목적이 일치하는지 판단합니다. 아직 결정하지 못한 값은 추정해서 채우지 않고 미결정 항목으로 표시합니다.

페이지별 자료를 준비하는 순서

실장은 페이지 내용을 정리할 담당자와 업체에 자료를 전달할 연락 담당자를 정합니다. 마케팅 담당자는 현재 공개된 페이지를 기준으로 자료를 준비하고, 진료 설명의 의미가 불명확한 항목은 원장에게 질문합니다. 업체에는 완성된 값뿐 아니라 아직 판단이 필요한 항목도 함께 전달합니다.

1. 마케팅 담당자가 페이지 주소와 제목을 수집하고 각 페이지의 주된 내용을 한 문장으로 기재합니다.
2. 업체가 내용별 유형 후보를 제시하고 사용할 속성의 의미와 필요한 값을 설명합니다.
3. 병원 담당자가 공통으로 사용할 정보와 페이지별로 달라질 값을 나누고 각 값의 근거가 되는 본문을 표시합니다.
4. 업체가 적용할 페이지를 지정하고 동일한 콘텐츠의 중복 페이지가 있는지 답변합니다.

업체에 전달할 자료에는 페이지 본문, 공개가 확정된 병원 정보, 페이지 간 내용의 관계가 필요합니다. 내용을 복사한 문서만 보내면 어느 주소에 적용할지 불명확해질 수 있으므로 각 자료에 페이지 식별 정보를 기재합니다. 수정 예정인 내용은 현재 공개 내용과 별도 항목으로 관리합니다.

업체에 전달할 적용 대응표

적용 대응표는 어떤 정보를 어느 페이지에 사용할지 업체와 합의하는 자료입니다. 담당자는 앞에서 정한 기준으로 공통 정보와 페이지별 값을 기재하고, 중복 여부를 모르면 미판정으로 표시합니다. 아래 표의 항목은 병원에서 실제로 운영하는 페이지에 맞게 작성합니다.

업체의 회신에는 실제 적용 주소, 선택한 유형, 사용할 값, 중복 페이지 처리 방식을 포함하도록 요청합니다. 병원 담당자는 처음 요청한 페이지와 회신된 적용 페이지를 대조하고, 빠진 페이지나 추가된 페이지의 이유를 묻습니다. 후보 단계의 표와 적용 확정본은 문서 제목으로 상태를 명확히 표시합니다.

한 값이 여러 페이지에 사용된다면 담당자는 그 값의 승인 자료를 하나로 관리합니다. 페이지마다 승인 자료를 별도로 만들면 같은 병원 정보에 서로 다른 설명이 남을 수 있습니다. 업체가 페이지별로 다른 값을 제안한 경우에는 차이가 필요한 이유를 회신에 기재하도록 합니다.

내용 차이와 주소 차이의 판정

페이지별 설정에서 자주 틀리는 경우는 주소 차이를 콘텐츠 차이로 판단하는 것입니다. 담당자는 제목이나 메뉴 위치만 대조하지 않고, 설명 대상과 주요 안내가 실제로 다른지 판단합니다. 같은 병원을 다룬다는 사실만으로 모든 페이지를 중복으로 처리해서도 안 됩니다.

구글은 별도 지침이 없는 경우 구조화된 데이터가 설명하는 페이지에 해당 데이터를 배치하도록 안내합니다. 동일 콘텐츠의 중복 페이지가 있다면 표준 페이지를 포함한 모든 중복 페이지에 동일한 구조화된 데이터를 배치할 것을 권장합니다. 업체는 적용 위치를 제시할 때 설명 대상 페이지와 중복 페이지의 관계를 함께 명시해야 합니다.

병원 담당자는 중복 판정의 근거를 본문 단위로 전달합니다. 인사말만 같고 각 페이지의 주요 진료 설명이 다르면 그 공통 문구만으로 동일 콘텐츠라고 결론 내리지 않습니다. 반대로 메뉴 경로만 다르고 설명 내용이 같다면 경로 차이를 근거로 유형과 값을 임의로 변경하지 않습니다.

주소가 다른 이유를 병원에서 알 수 없다면 업체에 각 페이지의 생성 목적과 콘텐츠 관계를 묻습니다. 담당자는 기술적인 주소 처리 방식을 추정하지 않고, 답변을 받은 뒤 적용 대응표의 중복 여부를 확정합니다. 판단이 끝나지 않은 페이지에는 미판정 사유와 답변을 기다리는 항목을 기재합니다.

여러 항목이 있는 페이지의 설계

한 페이지에 여러 종류의 내용이 있다고 해서 유형 하나만 선택해야 하는 것은 아닙니다. 구글은 페이지에 표시되는 여러 항목을 구조화된 데이터로 표현할 수 있으며, 항목을 중첩하거나 개별적으로 지정해도 파악할 수 있다고 설명합니다. 업체에는 기본 유형이 표현할 내용과 추가 항목이 표현할 내용을 각각 제시하도록 요청합니다.

병원 담당자는 추가 항목마다 대응하는 본문 범위를 표시합니다. 부가 설명이 많다는 이유로 기본 유형의 선정 근거가 사라지지 않도록, 업체의 제안서에서 주된 내용과 추가 내용을 따로 읽을 수 있게 요청합니다. 이 단계에서는 코드의 배치 형식을 병원이 직접 결정하기보다 각 항목이 무엇을 설명하는지 승인합니다.

이어서 읽을 주제

병원 사이트 색인은 설계한 페이지가 검색에서 다뤄질 수 있는 상태인지 판단하기 위해 이어 읽을 주제입니다. 구조화 데이터의 페이지별 설계와 별도로, 검색 대상 페이지의 접근과 색인 상태를 이해하는 데 도움이 됩니다.